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作家：新消耗观点/cici

从中枢主品牌BeBeBus创立到递交招股书试图叩响老本阛阓大门，不同集团仅用了不到5年的期间。2019年，不同集团中枢主品牌BeBeBus创立，2025年头便向港交所递交招股书，募资用于普及坐蓐才智、扩大国外阛阓影响力、品牌步履及扩大销售相聚、研发新品及用作营运资金。如今，不同集团港股IPO已取得中国证监会备案，这是否讲明不同集团港股IPO胜券在捏呢？

不同集团在母婴界快速崛起号称听说，这离不始首创东说念主超强营销感觉，公司早期将推论费近乎allin小红书平台。但其快速发展背后也藏着多重宗旨风险和隐忧，如品牌过度依赖酬酢媒体种草、轻研发重营销状态赫然；业务结构尚不富厚，品牌著名度打出后，BeBeBus业务从出行场景向婴幼儿督察场景拓展，由于枯竭本身坐蓐线，婴幼儿督察场景产物多靠代工坐蓐，品控问题频发影响品牌高端形象；品牌根基不稳、高端形象动摇，在小红书平台上，不少消耗者齐合计BeBeBus是营销出来的品牌，况兼公司产物售价也极不富厚。

更了解母婴群体、汪蔚“allin小红书”重金营造的高端品牌定位或并不稳

“85后畅达创业者”、“高端母婴破局者”这齐是贴在不同集团首创东说念主汪蔚身上的标签。深耕母婴行业十余年，汪蔚擅长消耗品定位、爆品打造及品牌政策，此前曾创立了母婴用品购物平台“绿婴”和轻奢母婴品牌“anglebay”的销售公司，但这两个技俩最终均以失败告终。

BeBeBus是汪蔚的第三次创业，该品牌于2019年创立，政策性地切入高端育儿产物阛阓。公司招股书炫耀，据弗若斯特沙利文的贵寓，按2023年的GMV计，BeBeBus是中国最畅销的耐用型高端育儿产物品牌。

用时不到4年，BeBeBus就从一个初创企业到最畅销的高端育儿产物品牌，可谓母婴界听说。BeBeBus联接首创东说念主沈凌也将品牌快速膨胀崛起归因于作念对了两件事，一是产物各异化，二是早期将推论用度Allin小红书渠说念。

事实也照实如斯，BeBeBus的快速崛起离不开其精确而高效的营销策略。当作一家定位高端的母婴品牌，BeBeBus通过酬酢媒体平台如小红书、抖音等，马上扩大了品牌影响力。公司不吝干涉无数营销用度，与广大达东说念主相助，通过创意视频和骨子共享，生效打造了多个爆款产物。

2022年、2023年及2024年前三季度，BeBeBus母公司不同集团的销售及分销开支分离为1.89亿元、2.86亿元及2.71亿元，分离占同时收入的37.2%、33.5%及30.6%。这样多的钱齐花在那处了呢？BeBeBus将种草前置，垄断小红书用户的互动性和共享功能，酿成了精良的口碑，通过达东说念主代言和真正用户的使用体验，兑现了有用传播和客户二次曝光。据公司招股书，门径2024年9月30日，不同集团已与卓越1.6万个来自不同平台的达东说念主相助，其中卓越20位KOL领有卓越百万粉丝。2023年3月至2024年9月，不同集团在酬酢媒体平台上的品牌骨子激勉了卓越83万篇帖子和原创视频。

品类快速拓展多品类代工坐蓐时势下表露广大质料问题

从功绩推崇来看，2022年、2023年及2024年前三季度，不同集团的营收分离为5.07亿元、8.52亿元及8.84亿元，净利润分离为-0.21亿元、0.27亿元及0.46亿元。

不同集团以产物复杂、需求刚劲及高客单价为特色的高门槛阛阓产物(婴儿推车、儿童安全座椅、婴儿腰凳、婴儿床)初学，通过小红书种草等时势快速建造高端品牌形象。在推出畅销且备受追捧的四大中枢产物，打响品牌影响力后，不同集团趁势加多产物类别，引入了用于更多联系督察场景的产物(如婴儿睡袋、枕头、喂养场景产物过火他消耗型育儿产物)。

现在，BeBeBus从率先的婴儿推车、儿童安全座椅、婴儿床、餐椅四大中枢产物，冉冉延展到亲子出行、亲子休眠、亲子喂养及卫生督察四大瑕玷场景。

不同集团选用轻金钱的代工时势，这天然丰富了品类，更有意于打造漂亮的功绩增长弧线，裁汰了初期干涉成本，但也带来了产物性量和成本限制的隐忧。在亲子休眠、亲子喂养、卫生督察畛域，在小红书平台、黑猫投诉 【下载黑猫投诉客户端】平台上，有不少消耗者控诉产物筹算、产物性量方面存在问题。

在小红书、黑猫投诉等平台上，有不少消耗者对BeBeBus旗下部分产物抒发动怒。其中，在小红书平台上有不少关连BeBeBus品牌产物的避雷帖和吐槽帖，大多是抒发对产物筹算、产物性量的动怒。